|
|
|
|
adatlap |
|
Hajnal Katalin » Szekció: Marketing-menedzsment
» Bemutatás éve: 2017
» Cím: A közösségi média hatása a fogyasztói döntésekre és stratégiai felhasználása
» Intézmény: Babeş-Bolyai Tudományegyetem, Kolozsvár, Közgazdaság- és Gazdálkodástudományi Kar . Menedzsment szak . III. év
» Minősítés: 2 díj
» Témavezető: dr. Seer László-Csaba
» Kivonat:
Napjainkban a közösségi média egyre elterjedtebb eszköze a kommunikációnak, ahol fogyasztók felhatalmazódnak, hogy tartalmakat osszanak meg és fogyasszanak. Dolgozatom célja megválaszolni hogyan hatnak a közösségi médiában megjelenő tartalmak a fogyasztók vásárlási hajlandóságára. E kérdés megválaszolására egy kutatási modellt dolgoztam ki, amelyben két közösségi média hálózaton vizsgálok három elemet, a márkaismertséget, a felhasználók által létrehozott tartalmakat és az információk hitelességét. Ezután a fogyasztók döntési folyamatait vizsgálom, amelyhez kérdőíves kutatást végzek, majd statisztikai programban elemzem, hogy választ kapjak, arra milyen kapcsolat van a közösségi média elemek és a vásárlási hajlandóság között. A vásárlói hajlandóság az első lépés a konkrét vásárláshoz, megvizsgálom konkrét vásárlás bekövetkezik-e közösségi média hatásai által. Várt eredményeim rávilágítanak, arra miként lehet a közösségi médiában, mint vállalat részt venni, hogy a részvétel által fogyasztói hűség származzon és jobb vállalat-fogyasztó kapcsolat.
» Teljes dolgozat:
[PDF]
Vissza |
|
|
|
